『男人要奧迪,女人要迪奧。』

在時尚精品業中,你不可能沒聽過Dior,你也不可能不為他瘋狂。
這間超過半世紀的超級品到底是施放了怎樣的魔法,
讓全世界的女人都為她讚嘆呢?

Christian Dior,自小就出生在優渥的家庭中,
父母親一心希望其能成為能言善道的外交官。
但由於對時尚及藝術的熱愛,
Christian毅然決然的違背父母的期望,
經營起了一間小畫廊,販售畢卡索及藝術的相關商品。
卻在這短短的三年,Christian的母親過世,
家庭又爆發出財務危機,
這間小小的藝術畫廊就這樣被迫關閉。

但Christian並未放棄成為藝術家的夢想,
於二戰過後,Christian分別到Pignet及lucien lelong,
兩間當時法國最著名的時尚公司,學習一切有關時尚的知識及技能。
之後更受到法國紡織大王,Marcel Boussac的青睞,

於1946年協助Christian創辦了屬於自己的品牌,
更以自己的Christian Dior本名命名,
開始投入了一連串的震撼彈到當時的時尚界。


創辦的隔年,Dior即推出了一系列的時裝名為『New Look』,
其系列強調出女性本身的曲線、腰身,
在當時二戰過後的封閉保守的歐洲,是無法被接受的。

 

 

 

但是由於別出心裁的設計當中,
爆炸性的魅力卻讓保守的世人開始接受,並瘋狂喜愛,
奠定了法國在歐洲時尚之都的地位,
Christian更因此重重地改寫了時裝業的歷史。
其研發的設計風潮一連串引爆,
如不對稱裙擺、鬱金香線、Y-line、H-line、A-line,
更是現在時裝業不可或缺的元素,像是A-line即是現在新娘禮服的基底。




 

更於同年Dior推出了第一款香水 - Miss Dior,
也是第一款把橙花、鼠尾草、扇子花等清香作為初調,
沉香、岩薔薇等濃香作為基調的香水,
一清一濃,推出即轟動整個歐洲,
更推出了將近六十個年頭都還屹立不搖,
奠定了其在香水界的地位。

但好景不常,轟動全歐洲的Christian Dior在創立自己的品牌後,
短短的十年,於1957年就這樣撒手人寰。
好在接續的設計師秉持著Dior一貫的華麗風格,
讓Dior一次又一次的震撼全歐洲,甚至全世界。

 

 

雖然Dior在時尚界已經穩坐,但卻還是在1985年面臨營運上的困難。
所幸被LVMH的創辦人,Bernard Arnault非常看好Dior,
因此將其併購下來,更讓Dior成為LVMH旗下第一個品牌,
也是其數一數二重要的品牌。更因為LVMH的操作,
讓Dior的高峰一波一波,從未停歇。

 

就於行銷層面來講,Dior從來沒有脫離它們的核心。
如同Dior這個單字的意涵 - 黃金、奢華,
Dior整個牌子走的風格就是要強調出一種絢麗的感覺,
與端莊賢淑的Chanel完全地做出區隔。無論其服裝、香水,
都是呈現極盡所能的華美感。
再到後續Dior成立了男裝 – Dior Homme,
縱使顏色只使用黑色灰色為大宗,
整個剪裁及設計都還是呈現出了Dior特有的華麗。

其品牌識別也充滿了特色。在服裝上面,
不會有大大的Logo露出在服裝上,
反而只選擇在衣服的標籤上低調的露出。
菱紋格是其重要的一個識別,從皮件到包包,
甚至到大型展場建築,處處可見其菱紋格的露出。
在包包上的Dior四字更是特別,
分別將四個字母拆開而非四個字排成單字露出,
打破一般傳統印象,讓其品牌更能深刻的刻在消費者腦海中。

除了對其品牌的核心價值掌握之外,
Dior對於外在的代言人更是非常要求。
Kate Moss, Sophie Marceau, Charlize Theron, Sharon Stone,
等知名女星都當過其代言人。


更於去年找了Natalie Portman當去年的Miss Dior,
從整個陣容就可以知道,
Dior是真的很花費心思及重金在代言人這部分。

之前更有過因為Sharon Stone對於四川大地震發表不當言論,
Dior直接與Sharon解除合約,讓Dior損失上億元。
但是Dior願意花這個錢,
因為Dior認為,這上億元,抵不過其品牌價值來的重要。

 

 

總結來看,Dior除了對自己的設計之路清楚之外,
對於自己外在形象以及品牌的經營更是有一套,
從其品牌識別再到代言人種種,都是其品牌成功的要素。


Dior之所以能成為Dior,全憑半個世紀,
一步一步累積而成。


這樣的故事、這樣的精神,或許我們不能完全拷貝,
但絕對是我們能效法、能學習的。


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