你知道中國的上網人口是台灣的總人口數的21倍之多嗎？
根據專家估計中國的網路市場去年規模就高達2600億人民幣!!
想吃到這塊大餅，就得看企業夠不夠瞭解中國網路社會！!
企業主想把觸角延伸到對岸中國大陸去，卻因中國的網路使用習慣與台灣截然不同，讓大多企業主打退堂鼓。今天幫大家整理了台灣與中國五大網路社群平台的比較，只要用少少的五分鐘，馬上認識對岸網友的使用習慣。
一、入口網站：雅虎奇摩（Yahoo!） VS.百度（Baidu）
l 奇摩首頁可置入廣告，部落客體驗增加曝光
雅虎奇摩不但是目前台灣最大也是網友最常使用的入口網站之一，根據統計每月約有9百多萬不重覆訪客，加上奇摩網路廣告市占率近六成，在首頁置入廣告曝光效果非常好，且奇摩首頁除一般文字、圖片廣告外，也能置入動態廣告，更可吸引網友目光。
奇摩結合無名小站部落格功能，定期精選優良網誌文章，並在首頁設立一區曝光文章，也因此衍生出部落客體驗模式。企業在部落格曝光產品資訊或圖片，當部落客文章被選為首頁精選時，企業置入的資訊也順勢曝光。因為是由奇摩編輯主動選文，不用另外收廣告費，對企業而言可以節省成本。
l 百度擁有獨特MP3、Flash搜索
百度是中國最大的商業化全文檢索搜尋引擎，占國內80%的市場份額。除一般關進字搜索外，百度還提供新聞、MP3、圖片、Flash等多類型搜索。特別是MP3搜索功能，網站有將近22％的流量來自於網友對MP3等音樂文件的搜索。
百度最大的優勢就在於網站的訪客量超過3億，雖然百度首頁無法置入廣告，但有提供關鍵字廣告服務，只要企業平台能夠進入搜索頁面前幾名，便可大大增加廣告曝光效益。
二、部落格：無名小站（Wretch）VS. 新浪部落（sina）
l 無名小站功能豐富，強調個人風格
除了基本的網誌功能外，無名小站還多了相簿、留言版、微網誌以及影音功能。它最大的好處就在於一組帳號可使用所有的功能，而且每個頁面都可自行設計喜歡的版型，強調個人特色。
利用無名小站每個頁面可以任意設計修改的特色，企業在經營部落格的時候，可透過版面設計、文章風格等方面營造出企業的品牌形象。
l 新浪部落格內容審查嚴格，削弱網友使用意願
一樣都是部落格，但新浪部落的功能就比無名小站不足許多，僅有提供網誌服務，而且版型較少，部落格畫面單調。
另外，因中國政府對於思想管制嚴格，大多數民眾不敢在網路上大肆發表自己的看法。部落格本應是分享自我想法，或抒發心情的空間，因其特殊政治因素，也導致大陸網民將注意力轉向目前仍算管制較鬆的微博上。
台灣跟中國因政治因素與文化價值不同，台灣網友瀏覽部落格的人次量多，所以企業可以透過部落格傳達品牌理念，或是宣傳新產品等；但中國部落格限制多，因而讓網友部落格使用率較低，企業較難利用部落格達到行銷目的。
l 嘀咕介面簡單，但缺少名人加持，無法衝高用戶數
台灣嘀咕以微型部落格的方式，讓網友在無名小站當中可以隨時發表言論。嘀咕限制字數在140字以內，讓網友分享自己的心情、情緒、想法。 不過因為Facebook的塗鴉牆發文跟嘀咕雷同，卻又比它多出許多功能，如舉辦活動，允許外掛程式等，導致嘀咕使用人數日以減少。
l 微博有大量明星爭相使用，帶進龐大粉絲人數
剛開始就是因標榜有許多知名歌手演員使用，微博才吸引廣大歌迷粉絲加入，加上微博支援智慧手機直接PO文，這對忙碌的明星而言，使用微博不但方便，又可以和粉絲互動，增加話題性。 相對的，因為越來越多明星會在微博上PO私生活訊息與照片，粉絲們不得不時常到微博查看，最後就如同病毒般，將微博的影響擴散出去，也造就去年突破一億人的用戶數量。
微博也有發展出類似台灣的部落客文化，稱為博客，通常粉絲數都超過幾萬人。若企業能與這些博客合作，置入宣傳商品與品牌概念，可使廣告曝光效益大增。
四、社群網站：Facebook（Facebook）VS.人人網（renren）
l Facebook使用人數近５成，粉絲團宣傳效益佳
台灣Facebook使用戶占人口比率45.85%，相當於每2人上網就有1人會使用，而內含的免費粉絲團功能可讓企業深入與消費者互動，利用塗鴉牆即時訊息來發佈消息以進行宣傳與行銷，還能當作顧客服務中心，即時回答消費者疑問。最重要的是創立粉絲團不需要任何費用，可以幫企業省下行銷廣告費用。
另外，企業可以在Facebook舉辦網路行銷活動，如投票抽折價劵、留言享優惠等活動，再將網路活動吸引到的大量粉絲進而轉為實體導客量。而且Facebook是全球性的社群平台，會看到文章的粉絲不會只侷限在台灣地區，對於未來想打進國際市場的企業而言，Facebook可以幫助企業吸引全球各地網友的關注。
l 人人網審查用戶限制多，企業可確保吸引實際粉絲
人人網要求用戶填寫真實姓名、真實照片，並進行人工審核後才能成為星級用戶。倘若企業在人人網上舉辦活動，不用擔心有人會用假身分灌水，因此舉辦活動上較有實際上效益，而非檯面上數字好看而已。
另外，因前身為校園網站的特殊因素，人人網對學生群體尤以高中生用戶具有一定影響力，對於消費族群設定在學生族群的企業來說，在人人網宣傳就較有優勢。
不過人人網主要使用者仍為中國網友，對想打入當地市場的企業來說的確較有優勢，但對目標在國際市場企業來說，宣傳效果較為有限。
五、知識庫：維基百科（Wikipedia）VS.百度百科（baidu baike）
l 維基百科知名度高，用戶遍及全球
台灣使用維基百科的人越來越多，引用資訊機率也很高，所以企業若能撰寫自己的內容，當他人搜尋時，看到的訊息就是企業選擇要給網友看到哪方面的內容。舉例來說，撰寫企業的豐富經歷、正面評價等，如此一來網友就會對企業評價給予正面回應。
此外，因為維基百科屬於全球性的網站，每日訪客數量超過600萬人，若企業想將市場擴大到全球的話，在維基百科編修企業介紹資料則較有優勢。
l 百度百科每日瀏覽量超過３千萬，網友使用率高
今年六月百度百科已超過500萬詞條，簡單來說就是有500萬個單字解釋，相較於維基百科裡只有50萬中文單字，百度百科早已經是全球最大的中文網路百科全書，每天平均瀏覽量高達3600萬。企業可以自己去新增與公司相關字詞，並定期更新修改，增加企業曝光率。
不過百度百科主要是以中國內容為主，雖然也有日語版的百度，但畢竟仍屬亞洲地區，若想打進國際市場的話，百度百科宣傳效果有限。
小結論
從上述五大網友最常使用的網站比較，有沒有發現，雖然中國的網友瀏覽率很高，不管哪個網站瀏覽率動不動都是幾千人、幾萬人起跳，這是台灣網站很難達到的數字。
但目前像是人人網與百度百科使用族群仍以中國民眾為主，大部分的網路社群沒有多國語言版本，別的國家就算想要使用，也會因語言限制而降低使用意願，加上中國政府對於網路限制較多，企業若想建立自我品牌，勢必會遇到較多挑戰與困難。
相反的，雖然與中國相比之下台灣網站瀏覽率較低，不過目前較受歡迎的網路社群多為國際上有名的平台，如Facebook、維基百科等，與中國相比，台灣與國際接觸頻繁，且網路自由度高，在形塑品牌形象上，企業可發揮的空間大，。
文章部分引用自百度百科、人人網、動腦雜誌、數位時代
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