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你知道中國的上網人口是台灣的總人口數的21倍之多嗎?

 

根據專家估計中國的網路市場去年規模就高達2600億人民幣!!

 

想吃到這塊大餅,就得看企業夠不夠瞭解中國網路社會!!

 

企業主想把觸角延伸到對岸中國大陸去,卻因中國的網路使用習慣與台灣截然不同,讓大多企業主打退堂鼓。今天幫大家整理了台灣與中國五大網路社群平台的比較,只要用少少的五分鐘,馬上認識對岸網友的使用習慣。 

 

一、入口網站:雅虎奇摩Yahoo! VS.百度Baidu 

 

Yahoo!奇摩購物中心 - 紫色版LOGO(1)  

 

l   奇摩首頁可置入廣告,部落客體驗增加曝光

 

雅虎奇摩不但是目前台灣最大也是網友最常使用的入口網站之一,根據統計每月約有9百多萬不重覆訪客,加上奇摩網路廣告市占率近六成,在首頁置入廣告曝光效果非常好,且奇摩首頁除一般文字、圖片廣告外,也能置入動態廣告,更可吸引網友目光。

 

奇摩結合無名小站部落格功能,定期精選優良網誌文章,並在首頁設立一區曝光文章,也因此衍生出部落客體驗模式。企業在部落格曝光產品資訊或圖片,當部落客文章被選為首頁精選時,企業置入的資訊也順勢曝光。因為是由奇摩編輯主動選文,不用另外收廣告費,對企業而言可以節省成本。

 

l   百度擁有獨特MP3Flash搜索

百度是中國最大的商業化全文檢索搜尋引擎,占國內80%的市場份額。除一般關進字搜索外,百度還提供新聞、MP3、圖片、Flash等多類型搜索。特別是MP3搜索功能,網站有將近22%的流量來自於網友對MP3等音樂文件的搜索。

 

百度最大的優勢就在於網站的訪客量超過3億,雖然百度首頁無法置入廣告,但有提供關鍵字廣告服務,只要企業平台能夠進入搜索頁面前幾名,便可大大增加廣告曝光效益。

 

二、部落格:無名小站WretchVS. 新浪部落sina

 

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l   無名小站功能豐富,強調個人風格

除了基本的網誌功能外,無名小站還多了相簿、留言版、微網誌以及影音功能。它最大的好處就在於一組帳號可使用所有的功能,而且每個頁面都可自行設計喜歡的版型,強調個人特色。

 

利用無名小站每個頁面可以任意設計修改的特色,企業在經營部落格的時候,可透過版面設計、文章風格等方面營造出企業的品牌形象。

 

l   新浪部落格內容審查嚴格,削弱網友使用意願

一樣都是部落格,但新浪部落的功能就比無名小站不足許多,僅有提供網誌服務,而且版型較少,部落格畫面單調。

 

另外,因中國政府對於思想管制嚴格,大多數民眾不敢在網路上大肆發表自己的看法。部落格本應是分享自我想法,或抒發心情的空間,因其特殊政治因素,也導致大陸網民將注意力轉向目前仍算管制較鬆的微博上。 

 

台灣跟中國因政治因素與文化價值不同,台灣網友瀏覽部落格的人次量多,所以企業可以透過部落格傳達品牌理念,或是宣傳新產品等;但中國部落格限制多,因而讓網友部落格使用率較低,企業較難利用部落格達到行銷目的。

 

三、微網誌:滴咕diguVS. 騰訊微博t.qq

 

腾讯微博LOGO1  

 

l   嘀咕介面簡單,但缺少名人加持,無法衝高用戶數

台灣嘀咕以微型部落格的方式,讓網友在無名小站當中可以隨時發表言論。嘀咕限制字數在140字以內,讓網友分享自己的心情、情緒、想法。 不過因為Facebook的塗鴉牆發文跟嘀咕雷同,卻又比它多出許多功能,如舉辦活動,允許外掛程式等,導致嘀咕使用人數日以減少。

 

l   微博有大量明星爭相使用,帶進龐大粉絲人數

剛開始就是因標榜有許多知名歌手演員使用,微博才吸引廣大歌迷粉絲加入,加上微博支援智慧手機直接PO文,這對忙碌的明星而言,使用微博不但方便,又可以和粉絲互動,增加話題性。 相對的,因為越來越多明星會在微博上PO私生活訊息與照片,粉絲們不得不時常到微博查看,最後就如同病毒般,將微博的影響擴散出去,也造就去年突破一億人的用戶數量。

 

微博也有發展出類似台灣的部落客文化,稱為博客,通常粉絲數都超過幾萬人。若企業能與這些博客合作,置入宣傳商品與品牌概念,可使廣告曝光效益大增。

 

四、社群網站:FacebookFacebookVS.人人網renren

 

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l   Facebook使用人數近5成,粉絲團宣傳效益佳

台灣Facebook使用戶占人口比率45.85%,相當於每2人上網就有1人會使用,而內含的免費粉絲團功能可讓企業深入與消費者互動,利用塗鴉牆即時訊息來發佈消息以進行宣傳與行銷,還能當作顧客服務中心,即時回答消費者疑問。最重要的是創立粉絲團不需要任何費用,可以幫企業省下行銷廣告費用。

 

另外,企業可以在Facebook舉辦網路行銷活動,如投票抽折價劵、留言享優惠等活動,再將網路活動吸引到的大量粉絲進而轉為實體導客量。而且Facebook是全球性的社群平台,會看到文章的粉絲不會只侷限在台灣地區,對於未來想打進國際市場的企業而言,Facebook可以幫助企業吸引全球各地網友的關注。

 

l   人人網審查用戶限制多,企業可確保吸引實際粉絲

人人網要求用戶填寫真實姓名、真實照片,並進行人工審核後才能成為星級用戶。倘若企業在人人網上舉辦活動,不用擔心有人會用假身分灌水,因此舉辦活動上較有實際上效益,而非檯面上數字好看而已。 

 

另外,因前身為校園網站的特殊因素,人人網對學生群體尤以高中生用戶具有一定影響力,對於消費族群設定在學生族群的企業來說,在人人網宣傳就較有優勢。

不過人人網主要使用者仍為中國網友,對想打入當地市場的企業來說的確較有優勢,但對目標在國際市場企業來說,宣傳效果較為有限。

 

五、知識庫:維基百科WikipediaVS.百度百科baidu baike

 

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l   維基百科知名度高,用戶遍及全球

台灣使用維基百科的人越來越多,引用資訊機率也很高,所以企業若能撰寫自己的內容,當他人搜尋時,看到的訊息就是企業選擇要給網友看到哪方面的內容。舉例來說,撰寫企業的豐富經歷、正面評價等,如此一來網友就會對企業評價給予正面回應。

 

此外,因為維基百科屬於全球性的網站,每日訪客數量超過600萬人,若企業想將市場擴大到全球的話,在維基百科編修企業介紹資料則較有優勢。

 

l   百度百科每日瀏覽量超過3千萬,網友使用率高

今年六月百度百科已超過500萬詞條,簡單來說就是有500萬個單字解釋,相較於維基百科裡只有50萬中文單字,百度百科早已經是全球最大的中文網路百科全書,每天平均瀏覽量高達3600萬。企業可以自己去新增與公司相關字詞,並定期更新修改,增加企業曝光率。 

 

不過百度百科主要是以中國內容為主,雖然也有日語版的百度,但畢竟仍屬亞洲地區,若想打進國際市場的話,百度百科宣傳效果有限。

 

小結論

從上述五大網友最常使用的網站比較,有沒有發現,雖然中國的網友瀏覽率很高,不管哪個網站瀏覽率動不動都是幾千人、幾萬人起跳,這是台灣網站很難達到的數字。

 

但目前像是人人網與百度百科使用族群仍以中國民眾為主,大部分的網路社群沒有多國語言版本,別的國家就算想要使用,也會因語言限制而降低使用意願,加上中國政府對於網路限制較多,企業若想建立自我品牌,勢必會遇到較多挑戰與困難。

 

相反的,雖然與中國相比之下台灣網站瀏覽率較低,不過目前較受歡迎的網路社群多為國際上有名的平台,如Facebook、維基百科等,與中國相比,台灣與國際接觸頻繁,且網路自由度高,在形塑品牌形象上,企業可發揮的空間大,。

 

文章部分引用自百度百科、人人網、動腦雜誌、數位時代

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