<優先聲明:這次所談的是歌手形象,所以只選了流行類介紹>

金曲獎在2010年的時候,增設「最佳專輯包裝獎」,說明了整個音樂市場也開始重視「概念,形象,意識」,除了音樂所帶來的感動,一系列的視覺衝擊更成就了專輯想表達的氛圍,譬如周杰倫這次的入圍作品「驚嘆號」,專輯主打「水手怕水」是俏皮的音樂曲風,搭配陳政守所設計的卡通風專輯封面,完全的把天王塑造成大男孩的形象,讓歌迷沒有距離感,也將專輯的映象烙印在腦海。

11228驚嘆號2       


形象決定消費族群

為什麼現在每個歌手都這麼重視專輯封面的風格,因為在唱片行還有KKBOX每天有這麼多新專輯上架,根據某公司統計,全世界平均一天發表4658.68首新歌,如何吸引消費者優先試聽,如何讓消費者還沒聽到音樂就能先感覺到專輯內容,拿這次入圍的作品來說,蕭青陽所設計的「After 75 Years」,封面就強烈的表現出CLASSIC還有懷舊,但又不失現代感,很清楚的封面就不是一般商業走向,沒有放歌手的照片,但立刻就能刺激聽非主流音樂群眾的試聽慾望,專輯內容就是非常有質感的爵士TONE調,用現代的樂器音色表現早期復古的編曲,加上Macy Chen唱腔蘊含深度的技巧,配上這專輯封面完全是一致的整體感,成功的打造Macy Chen爵士歌姬的形象,也獲得這次金曲獎評審的肯定,雖然聽流行音樂的人不全然會接受,但我相信Macy Chen在非主流市場會有一定的影響力。   

 10928After 75 Years2  


透過視覺建立認同感

這次入圍的專輯封面,聶永真的「你在看我嗎」,相信製作過程壓力一定非常大,畢竟張惠妹上一張專輯「阿密特」實在太成功,所以大家對於這張專輯的期待度相對的也提高,所以流行音樂圈的人大部分都在看張惠妹還會再做出什麼,沒錯,所以這次專輯主題坦率地反問你在看我嗎?”,並且封面沒有延續上一張的誇張造型,反而走內斂風格,更讓人渴望快點聽到專輯的曲目,而A-MEI英文字的設計,更讓封面多了歇斯底里的情緒,完全有畫龍點睛的效果,聽專輯之前,就先建立聽眾認同這個情緒,而專輯主打「都什麼時候了」果然張力有別以往,這首歌也被喻為張惠妹難度曲目的前三名,我做了一個實驗,如果把英文字換成中規中矩的字型,果然就變的平凡許多。

 MEI2    

 

給消費者一眼瞬間的信任感

由以上整理的包裝介紹,簡單來說,就是想表達視覺效果及整體包裝的重要性,當然最後感動消費者的原因一定是音樂本身,但是出色的形象包裝肯定會更加吸引消費者的注意,甚至讓整張專輯的感覺及氛圍更深植人心。音樂是這樣,當然企業品牌形象也是。舉凡網站、DM、店內裝潢再到一張菜單、一位服務員,一切的一切能夠被看見、甚至不能被看見的,都能傳遞出整體公司的形象及價值。

 

做一張專輯,很多人都會,那做一張好的專輯呢?現在的趨勢,勢必得走向整體的包裝,讓聽眾能由內而外的認同整張專輯所傳達的情感。經營一間企業,與經營一間好的企業,想必差異也會存在於是否有著墨於整體形象的包裝吧?這必定是未來不可擋的趨勢。

 

最後恭喜所有的入圍作品,很明顯的,這些作品皆非常有藝術價值,也成功地刺激了銷量,很高興台灣的音樂市場,質感又提升了。不管最後哪張專輯獲獎,在我心中這七張作品都齊名冠軍了。

 金曲獎包裝設計拷貝    

 

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