隨著網路日漸發達,民眾對於網路的黏度逐漸增加,透過網路成功爆紅的案例也不勝枚舉:全世界都看的見的YouTube塑造出許多國內外的素人歌手;越來越多人在購買物品、好奇商品的耐用程度時會自行上網搜尋相關文章及使用心得;而朋友之間的聚會,為了避免遇到踩雷的餐廳,除了官網的文案介紹外,網友的食記也成為重要的參考資料之一。
 

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部落格之所以會成為廠商的新寵兒,主要是由其相對於平面以及動輒數百萬的電視廣告相比,以往媒體廣告傳播,通常會請藝人代言,當然藝人的知名度相對高,產品的曝光率較易提升,只是往往無法吸引非該偶像崇拜的族群,甚至會造成反感。而部落格屬於成本相對較低的,部落客往往會站在消費者的角度,並將他們真實的那一面呈現出來,由於社會大眾不完全相信明星代言的產品實用性,光環雖大,不見得有辦法成功吸引一般民眾,至於買不買單就見仁見智了。
   

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由於部分小型廠商無法負荷大型廣告支出,往往會朝部落格下手,而部落客往往會透過好物分享吸引消費者目光,線上人氣高的部落格之所以會成為網友的焦點,其中一點就是個人特色的塑造,彼此間無距離感的分享以及互動,以及文章多元化的走向,較能吸引網友的目光。而近幾年來部落客層出不窮,不少部落格已轉型為商業部落格,文章內充斥著廣告文,置入性行銷已日漸嚴重。去年新聞甚至踢爆不肖部落客為了交稿,利用遮瑕技術以及強烈的打光技巧欺騙網友,而某部分部落客會刻意隱瞞產品的缺點,誇飾產品的神奇效力,美容保養品往往需要一段時間才有辦法看見顯著效果,也因此部分廠商會自行利用關鍵引擎搜尋符合自家產品的試用者,開始找尋人氣雖不高的部落客,但是文章能見度維持在一定的水準,進行分享體驗。
   

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而隨著近年網路的熱潮轉往Facebook與Twitter,部落格開始走向綜合式經營,透過與粉絲團的結合,以及同步發文更新的外掛程式,使臉書上的好友可以隨時follow最新的動態。可惜,臉書的普及率雖高,唯隱私性不佳,多數人僅在臉書分享生活瑣事,且現代人由於生活忙碌,重點式的微網誌逐漸成為一種趨勢,因此,對廠商而言,部落格的平台仍然是相對重要的一個平台,仍是多數人分享體驗文章的平台。而後期智慧型手機崛起,APP應用程式成為現下正夯的行銷媒介,低頭族瀏覽手機網頁、使用APP的同時,也加深了品牌能見度。

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總而言之,行銷從最早的大明星代言,以明星的信譽影響品牌本身帶來的看法,演變成後期的知名部落客體驗分享,逐漸成為置入性行銷,到近期社群網路以及APP的行銷方式,不外乎就是創新,以及追求高曝光度、打響知名度。千變萬化的行銷與廣告下一步會怎麼做,讓我們拭目以待吧!

 

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