最近幾天法國政壇變色,二十年來得票率從未超過10%的社會黨,竟然在這次總統大選中獲得勝利,更令人意外的是,新任總統是原本被大家不看好,沒什麼名氣的歐蘭德。紐約時報形容他如同童話故事「龜兔賽跑」中的烏龜,翻閱他的政治生涯,跟薩科奇比起來簡直平凡無奇,歐蘭德靠著默默努力最後終於站上他政治人生的頂端。 

或許台灣民眾對這位法國新任總統沒什麼了解,其實歐蘭德剛出來競選的時候,就連法國民眾都不知道他是誰。

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美國彭博社整理出歐蘭德5大不為人知的事實: 

1、儘管在政壇打滾30年,卻從未擔任過任何公職
2、擁有4個小孩,但至今仍未婚
3、喜歡在麥當勞工作,最愛點大麥克
4、他的綽號是「富蘭比」,這是某個焦糖布丁的品牌名,嘲諷他個性太過溫和柔軟
5、目前由女友控制飲食
  

從這五點就可以發現歐蘭德這個人缺少很多原本大眾認為政治人物應該擁有的特質,例如領導人氣勢、豐富政治經歷或卓越的說話技巧,這些他都沒有,既然如此,歐蘭德究竟有什麼本事讓法國人民願意相信他?  

答案是……老實。  

就是因為民眾對政治人物多半都是狡猾、自私,善於政治操弄的印象,所以歐蘭德的「平凡」就顯得有點不平凡了。  

在宣布參選的時候,他跟大眾承諾會力行減肥,而他也真的做到了,還換上時髦的無框眼鏡改變形象。這些舉動也許跟參選一點關係也沒有,但卻讓傳達一個訊息給選民,「歐蘭德是個說到做到的老實人」。  

歐蘭德的個人品牌行銷的特別地方在於,一般人推銷自己的時候,都是拼命說自己有多好,想盡辦法要證明自己哪裡比別人優秀;歐蘭德則恰恰相反,他強調「說到做到」,用行動告訴別人他有多棒。如同他在競選期間曾這樣形容自己,「我正如你們所見,不會投機取巧,我也不需要矯揉做作,我就是我,樸實、率直、自由。」這也是歐蘭德給選民的第一印象。

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雖然歐蘭德看似樸實,不過他也展現出幽默風趣的特質,雜誌曾經報導過他的一則小故事。

當時年僅26歲、默默無名的歐蘭德被指定和後來當上法國總統的席哈克競選國會議員席位。有一天席哈克在車站碰到隻身提著手提箱等車的歐蘭德,便嘲諷地說道:

「我的競爭對手原來名氣連密特朗的拉布拉多犬都不如。」

幾天後,歐蘭德參加一場席哈克主持的會議,他當場舉手發問,然後開口說道:「你好,我是歐蘭德;我是參選人,也就是之前你拿來與密特朗的拉布拉多犬比較的那個人。」

歐蘭德的成功證明一件事,「行動就是最好的行銷」,他為人老實,做事認真的形象不是靠砸錢廣告宣傳來的,而是民眾從他的行動中,直接了解到歐蘭德個人特質,因此願意相信投他一票。不需要外在形象包裝,靠著實際作為,成功推銷他自己。

個人品牌行銷最重要的一點,就是要了解自己的定位,如果強調自己每方面都很好,那等於什麼都沒強調。因為當別人在認識你的時候,他只能記住一兩個最印象深刻的重點,所以重點在思考到底希望別人怎麼看你,就像歐蘭德想要選民認為他是一個老實誠懇的政治人物,所以選擇以實際行動證明自己一樣。

 

 

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