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近年來宅經濟崛起,在網路上屢創佳績創高瀏覽人次的網路活動&網站,幾乎都是靠著正妹的噱頭來聚集人氣,甚至知名網站MOBILE01的開箱文,也絲毫不避嫌的完全衝著正妹來開箱文。

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沒錯這正是現今的趨勢,也是行銷的萬靈丹,3C產品打正妹牌、火鍋業者打正妹牌,甚至補教業者也在打正妹牌,網路上只要有『正妹』兩個字出現,再出現幾條深不見底的溝,受到討論及閱讀率就會迅速變高,正妹人人愛看,除了男生理所當然不排斥之外,女生對於只要不要露太多的正妹,也都會抱持著「欣賞」的態度。

然而,到底正妹還要玩多久?這樣的行銷方式對於產品來說是否會造成混淆呢?只是看正妹而不知道葫蘆到底是賣甚麼藥?正妹推薦5D3看完只記得35D,就像當初的瑤瑤,到後來的舒舒、豆花妹、安心亞一堆打著宅男女神封號的人物相應而生,他們代言什麼東西說實在真的也記不太起來,雖然某些團體還是說到有關物化女性的言論出現,但正妹還是可以帶到一定程度的曝光與銷售量,正妹吃過的東西好像就特別好吃,正妹用過的東西好像就特別讚,大眾還是蠻能接受的,而且也有不錯的效果。

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很多企業主找網路行銷公司設立facebook帳號,經營粉絲團,經營成效中常會以「粉絲數量」作為成敗依據。於是在我們會聽到許多網路行銷公司公開發表「facebook粉絲團經營成功案例」,他們會說:這個成功案例裡,我們花了兩個星期,募集了8000名粉絲(或更多),若按執行費用來算,平圴一個粉絲花費不到10元的廣告費,比買關鍵字廣告或是其他網路廣告來得便宜又有效!聽到他們這樣說,大家心有戚戚焉,的確很多時候花了很多錢砸預算買關鍵字,但卻達不到成效,以正妹衝粉絲數當然很快,但是最重要的是:業績到底成長了多少?人氣到底等不等同於業績?當然這很難去計算,夾雜著太多因素。如果只是以「粉絲數論行銷成敗」,當然是個成功的行銷案例,但反效果就是會助長「Facebook暗黑行銷術」的聲勢,利用人頭帳戶,人拉人,拉了一大堆,卻是無效傳播。正妹人頭兵團不是救火大隊,搶救你的事業,卻像「放火」大隊,燒光你的廣告預算,嚴重的話造成粉絲團的氣氛不好,導致消費者反感。

正妹行銷就像一把利刃,用得好不僅可以迅速擴張版圖,但一不小心便會傷害了自己,使用的同時必須要有配套措施,一但正妹的效力減弱了或是正妹不紅了,也能夠回歸最基本的內容去做最好的行銷。

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