很多廣告在設計之初,都想要被設計成“病毒行銷”,但何謂一個好的病毒行銷? 可以讓網友自然而然地分享傳播出去,讓我們先看一下最近一個超屌的例子

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影片連結

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=316AzLYfAzw

這是比利時的TNT電視公司,做了這個病毒影片。裡面在廣場上擺了個按鈕,說“按下去可以看戲”。當路過的人按下去後,廣場上發生了戲劇張力很大,Live的街頭格鬥,最後帶到TNT的訴求…到4/20為止已經有26,203,111的網友看過。

那到底要怎麼樣做,才會讓網友再推薦給朋友,會在部落格上說:「WOW!這真是太屌了!」的要素是什麼? 除了新奇、有趣,還要讓網友有共鳴,願意用自己的名義發佈在個人塗鴉牆上,讓我們再看看一個成功的例子。

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這是海尼根在耶誕節所進行的FB活動,讓網友可以自己發揮創意製作自己的耶誕樹,這個耶誕樹很不一樣,它能擷取您的朋友資訊,做成文字耶誕樹,文字越大的人,就是越常關注你的動態,與你互動按讚最多的人。接著就會讓你發揮在Facebook分享的特性,Tag你的好朋友,讓這個病毒繼續傳下去…

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每一個名字都是對方的 Facebook 帳號連結,於是在塗鴉牆上就出現了恐怖的連鎖效應,一個Tag一個,一直不斷地病毒下去…

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1.是網友自發性的散播:來自網友的主動擴散,例如好康分享、趣味內容的轉寄。但主動散播,並不全然是好康分享,也有可能是因為好奇,甚至是警惕人的文章或影片。

2. 事件內容必須具備新聞性:包含下列幾種類型。
* 話題性 (Michael Jackson、名模走光、緋聞)
* 爭議性 (憑甚麼姐、殺很大廣告)
* 模仿性 (Nobody Nobody)
* 消費者自身關聯性 (油電雙漲、星巴克買一送一)
* 好奇、恐懼、懷疑 (瘦肉精、狂牛症)

前陣子流行的快閃族,喬裝成路人,隨著音樂或任何目的一起完成共同的使命,然後再各自離開,這個看起來KUSO到不行的創意,卻被網友瘋狂的轉載,還有像瑤瑤的「殺很大」廣告,雖然看完還是不知道她在幹嘛,但卻被網友牢牢地記住這三個字,這正是行銷人員想要創造成本低廉卻造成瘋狂轉載的廣告效果。

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