小編最近看了許多關於手機App的新聞報導,內容提到了台灣人下載App的各種習慣以及各式各樣的數據資料,小編突然有個疑問,為什麼台灣人在下載App時總是喜歡以免費的為主呢? 所以就決定以這篇文章來探討一下App的下載習慣吧!

 

 

1、 你會不會下載付費的App呢?

 

根據1111調查,雖然APP人氣很旺,但卻不見得每個人都願意掏錢下載。6成1的受訪者只願意「下載免費的App」,31.97%則「偶爾會下載付費App」,僅7.05%願意花錢「下載付費App」,顯見民眾仍偏愛免費的APP服務。

 

 

2、App下載在亞洲真的有市場嗎?

 

根據國際研究調查機構Gartner統計,2010年全球行動應用程式商店下載量達82億次,產值達52億美元(約1522億元台幣),2011年預估下載量也增至177億次,產值超過151億美元(約4421億元台幣)。

 

但若單以各平台的付費App來比較,亞洲下載量只有美國1/3,若不計算日本市場數據,則降到1/6。從營收面來看,亞洲市場收入是美國2/3,其中主要收入來源為日本。從以上數據推論,儘管App下載量在亞洲成長快速,但是付費意願仍落後歐美,廣告收入是亞洲市場的主要獲利方式。

 

如單以Android的角度看去年(2011)年中App下載量數據,原來美國只排在第四位,而頭三位的都是來自亞洲,首位的是南韓、第二位是香港、第三位是台灣,可見 Android 系統發展在亞洲地區是十分成功,而「下載App」這個舉動,在台灣也是很自然而且風行的!!

 

 

3、那要如何加強亞洲人下載付費App的習慣呢? 目前的策略又是出了哪些問題呢?

 

日前網路上就有不少人針對付費、免費App進行討論;有網友說:「現在的App那麼多,其實不太需要用到付費的」、「有越獄程式(JB)就不會想要再花錢購買App」,但也有許多網友同時卻認為怎麼找到一個值得付款的App才是個重點,如有好用也價格合理的App出現他們也是會願意下載。

 

根據1111人力銀行調查發現,8成3的上班族曾使用過App應用程式,其中75.5%透過智慧型手機或平板電腦下載,平均下載44.2個App,其中又以「社交網絡/通訊軟體」(46.67%)、「遊戲/娛樂」(41.31%)以及「照片/影片/攝影」(22.62%)等相關APP人氣最旺,而有下載App遊戲的上班族平均每周花3.18小時玩App遊戲。

 

 

既然在使用需求和願意付費的部分都沒有問題,那為什麼不願意下載付費App?

 

小編最近也跟許多使用智慧型手機的朋友聊到這個問題,也在網路上找到了相關的資訊,發現許多使用者其實是願意付費購買手機 APP的,但是卻沒有用信用卡付費的習慣。

無論在App store或Market上,你如果想買 APP ,主要管道就是刷卡付費。

但如果我沒有信用卡呢?我未滿18歲呢?

會發生居然有錢卻無法買到想要的東西或是很麻煩才能夠購買,那這或許就打退了我想付費的念頭。畢竟每個消費市場的習慣不太一樣,台灣甚至亞洲其他國家其實是有消費能力的,只是付費的方式跟歐美不同而已。最大的問題就出在老外對於全球都一視同仁,老外用信用卡消費習以為常,就要其他地方跟著做,而忽略了不同地區的消費模式。

 

但事實上不是的,在亞洲的付費方式可說是和歐美截然不同,如果老外只是想把歐美那套信用卡付費就照搬過來,而沒有配套措施,像是點數卡儲值、電信帳單綁定等等,那自然大家付費的意願就很低。

 

沒有良好的付費機制,連帶影響的就是華文市場的 APP 下載數量極低,廠商無法生存下去,造成的結果就是廠商不重視這個市場,未來自然就不會有廠商願意為我們開發優質的 APP。

 

所以台灣App付費下載市場其實還是相當有潛力的,問題在於如何去增加使用者方便,並建立良好的付費機制,以及慢慢的淺移默化教導消費者使用者付費的觀念!!

 

內文部分參考引用:今日新聞網、DCFever、卡優新聞網、 I LOVE WindowsPhone

圖片引用:iapp、網路
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